La imagen corporativa se compone de los signos visuales que distinguen a una empresa u organización de otras en el ambiente. Signos visuales diseñados con la finalidad de facilitar su identificación, comunicar (informar) o persuadir.
La imagen corporativa asocia tales signos visuales con determinada organización, aumentando la notoriedad de la empresa y al mismo tiempo diferenciándola de otras similares en el mercado (ambiente).
La imagen corporativa es de suma importancia debido a que el receptor se encuentra expuesto a los efectos psicológicos que produce cualquier imagen. Esta representación visual tiene la capacidad de condicionar y determinar incluso las actitudes de un grupo social en relación con la empresa.
Debido al gran predominio de lo visual, se le ha otorgado a esta sociedad el título de “civilización de la imagen”; de suerte tal que podemos afirmar que la imagen corporativa es la tarjeta de presentación de una organización.
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